LPやセミナー告知、SNS投稿を作るとき、最初の一行が決まらず手が止まることはありませんか。ChatGPTに「魅力的なキャッチコピーを作って」と頼めば案は出ますが、材料が少ないと、どのサービスにも当てはまる言葉になりがちです。
大切なのは、ChatGPTに正解を一発で書かせることではありません。誰に、何を、どの場面で伝えるかを人が決め、異なる切り口の案を出させ、根拠を確認して選ぶことです。この記事では、講師業・スクール事業者・個人事業主が実務で使える5ステップと、そのまま調整できるプロンプトを紹介します。
この記事の要点
- キャッチコピーの前に、対象者・悩み・提供価値・根拠・掲載場所を整理する
- 一つの案を求めず、切り口を分けて10〜20案を比較する
- 案は『分かりやすさ・具体性・自分ごと化・根拠・続きへの関心』で選ぶ
- 数字、実績、No.1、効果、期間は必ず一次資料と照合する
- ChatGPTは案出しと改善に使い、最終判断と公開責任は人が持つ
01ChatGPTが得意なのは「案を広げること」
キャッチコピーは、商品やサービスのすべてを説明する文章ではありません。読み手が『自分に関係がありそう』『続きを知りたい』と感じる入口です。短いほど、誰に何を伝えるかという判断が重要になります。
ChatGPTは、同じ材料から複数の切り口を出し、長さや口調を変え、候補を比較しやすい形へ整えることが得意です。一方で、顧客が本当に使う言葉、自社だけの価値、数字の根拠、法令やブランドとの適合は自動では保証されません。人とChatGPTの役割を分けると、便利さと安全性を両立できます。
| 人が決めること | ChatGPTに任せやすいこと | 公開前に人が確認すること |
|---|---|---|
| 誰に届けるか | 切り口の異なる案出し | 対象者が自分ごとにできるか |
| 何を約束できるか | 短文化・言い換え | 実際より良く見せていないか |
| 使える事実と根拠 | 候補の比較表 | 数字・実績・条件が正しいか |
| 掲載場所と次の行動 | 媒体別の調整 | 本文や申込先と一致するか |
02作る前に整理する5つの材料
OpenAIの公式ガイドは、明確で具体的な指示と十分な文脈を与え、回答を見ながら反復して改善する方法を勧めています。キャッチコピーでも、最初に材料を整理するほど、一般的な言葉から抜け出しやすくなります。
| 材料 | 整理する内容 | 講座の例 |
|---|---|---|
| 対象者 | 属性よりも今の状況や悩み | 毎回ゼロから告知文を書いている講師 |
| 悩み | 本人が普段使う言葉 | 書き始めるまでに時間がかかる |
| 提供価値 | 受講後にできること | 告知文の型を使って下書きできる |
| 根拠 | 確認済みの内容・仕組み | テンプレートと添削手順を学ぶ |
| 掲載場所 | LP、SNS、チラシ、件名など | 体験セミナーLPのファーストビュー |
03ChatGPTでキャッチコピーを作る5ステップ
最初から一案へ決めるより、方向性の違う候補を並べたほうが、自社らしい言葉を見つけやすくなります。ChatGPTには『20案』だけでなく、切り口の種類と出力表を指定してください。
| ステップ | やること | 完成条件 |
|---|---|---|
| 1. 目的を決める | 認知、興味、申込など役割を一つにする | 読後の次の行動が一つ |
| 2. 材料を渡す | 対象者、悩み、価値、根拠、媒体を入力する | 未確認情報を含めない |
| 3. 切り口を分ける | 悩み、変化、方法、具体性などで案を出す | 似ていない10〜20案 |
| 4. 基準で選ぶ | 感覚だけでなく評価表で3案に絞る | 選んだ理由を説明できる |
| 5. 本文と照合する | 約束、条件、CTAとの一致を確認する | 誇張と矛盾がない |
04基本のキャッチコピープロンプト
次のテンプレートへ、確認済みの情報だけを入れます。入力にない数字や実績を作らないこと、不足情報は質問することも条件に加えます。
あなたは、講師業・スクール事業者のコピー編集担当です。次の情報をもとに、［掲載場所］で使うキャッチコピー案を作ってください。 対象者：［今の状況や悩みが分かる表現］ 対象者が使う言葉：［相談やアンケートで実際に出た言葉］ 提供するサービス：［内容］ 提供できる価値：［確認済みの変化・成果物］ 価値が生まれる理由：［仕組み・手順・特徴］ 使える事実：［確認済みの数字・実績。なければ「なし」］ 掲載場所：［LP／SNS／チラシ／メルマガ件名など］ 文字数：［全角25文字以内など］ 口調：分かりやすく、誠実で、煽らない 出力： ・悩み起点 4案 ・得られる状態起点 4案 ・方法・仕組み起点 4案 ・意外性・問いかけ起点 4案 ・各案の狙いを一言 条件： ・入力にない実績、数字、期間、No.1、お客様の声を作らない ・「必ず」「絶対」「誰でも」などの断定を使わない ・抽象語だけで終わらせない ・不足情報がある場合は、コピーを作る前に質問する
05切り口を変える追加指示
『もっと刺さるように』ではなく、何を変えるかを指定します。たとえば『専門用語を使わず、読者が普段使う言葉にする』『結果ではなく、最初の一歩を示す』と伝えると、修正の方向がそろいます。
| 切り口 | 追加する指示 | 向く場面 |
|---|---|---|
| 悩み | 読者が日常で口にする困りごとから始める | 認知・共感 |
| 変化 | 受講後にできる具体的な行動を示す | 講座LP・説明会 |
| 方法 | 独自の手順や仕組みを短く示す | 比較・検討 |
| 数字 | 提供済みで根拠のある数字だけを使う | 時間・回数を説明できる場合 |
| 問いかけ | 読者が自分の状況を振り返る一文にする | SNS・記事 |
| 対象限定 | 向いている人を具体的に示す | 専門サービス |
06LP・セミナー・SNS・メルマガで変えるポイント
| 掲載場所 | 役割 | 調整ポイント |
|---|---|---|
| LP | 続きを読み、申込判断へ進む | 対象者と得られることを一目で示す |
| セミナー告知 | 参加する理由を理解する | 学べることと対象者を具体化する |
| SNS | 手を止めて本文を読む | 一つの気づきや問いに絞る |
| メルマガ件名 | 開封して内容を確認する | 本文にない約束をしない |
| チラシ | 短時間で興味を持つ | 遠目でも意味が伝わる長さにする |
次のキャッチコピー3案を、意味を変えずに媒体別へ調整してください。 元の案：［3案］ 対象者：［対象者］ 本文で説明している内容：［要約］ 出力： 1. LP見出し（30文字以内） 2. セミナー告知タイトル（35文字以内） 3. SNS冒頭（40文字以内） 4. メルマガ件名（25文字以内） 条件：本文にない実績・効果・緊急性を追加しない。各案の狙いも一言で示す。
07候補を選ぶための5つの評価基準
『好きかどうか』だけで選ぶと、発信者には魅力的でも読者には意味が伝わらないことがあります。ChatGPTに評価を任せきらず、同じ基準で点を付け、最後は対象者に近い人の反応も確認します。
| 評価項目 | 確認する質問 | 5点の目安 |
|---|---|---|
| 分かりやすさ | 一読で意味が分かるか | 説明なしでも誤解しにくい |
| 自分ごと化 | 対象者が自分の話だと思えるか | 今の状況が具体的に浮かぶ |
| 具体性 | 抽象語だけになっていないか | 行動・場面・仕組みが見える |
| 根拠との一致 | 本文や事実で説明できるか | すべて裏付けられる |
| 続きへの関心 | 本文を読みたくなるか | 知りたいことが自然に残る |
次のキャッチコピー案を、分かりやすさ・自分ごと化・具体性・根拠との一致・続きへの関心の5項目で各5点満点で評価してください。 コピー案：［候補を貼る］ 対象者：［対象者］ 掲載場所：［媒体］ 本文の要点：［要約］ 使える根拠：［確認済み情報］ 表形式で、点数、理由、改善案を示してください。根拠が不足する案は高得点にしないでください。
08よくある失敗と直し方
| よくある失敗 | なぜ起きるか | 直し方 |
|---|---|---|
| どこかで見た言葉になる | 対象者と独自情報が足りない | 顧客の言葉と仕組みを追加する |
| 大げさになる | 強さだけを求めている | 根拠の範囲と禁止語を指定する |
| 長すぎる | 説明を一行へ詰め込む | キャッチとサブコピーへ分ける |
| 案が似る | 切り口を指定していない | 悩み・変化・方法などに分類する |
| 本文とズレる | コピーだけ先に作る | 本文要約とCTAを渡して再確認する |
| 専門用語が多い | 発信者の言葉で作っている | 読者が普段使う言葉へ置き換える |
09誇張と誤認を防ぐ安全チェック
消費者庁は、商品・サービスの内容を実際より著しく優良に見せる表示や、合理的な根拠のないNo.1表示などが景品表示法上の問題になり得ると案内しています。ChatGPTが自然な文章を出しても、表現の根拠まで確認済みとは限りません。
法律の適用は商品や表示内容によって異なります。健康、美容、金融など個別規制が関係する分野や、判断が難しい表現は、公開前に担当者や専門家へ確認してください。
- 売上、人数、改善率、期間、満足度に確認できる根拠がある
- 「No.1」「最高」「唯一」などの比較表現に適切な調査根拠がある
- 結果を保証する「必ず」「絶対」「誰でも」を使っていない
- 無料、限定、割引、返金などの条件を省略していない
- キャッチコピーと本文、申込ページ、実際の提供内容が一致している
- 他社のコピー、商標、著作物をそのまま使っていない
10公開後は小さく検証する
良いキャッチコピーは、生成した瞬間に決まるものではありません。掲載場所と対象者をそろえて反応を比べ、どの言葉が読者の理解や次の行動につながったかを確認します。
一度に多くの要素を変えると理由が分からなくなるため、最初はキャッチコピーだけを変えます。表示回数が少ない段階では勝ち負けを断定せず、問い合わせで使われた言葉や、読者が迷った箇所も改善材料にします。
| 確認するもの | 見る理由 | 注意点 |
|---|---|---|
| 本文への遷移・スクロール | 続きを読みたいと思われたか | 母数が少ない日は断定しない |
| CTAクリック | 内容と次の行動がつながったか | ボタンや配置の影響もある |
| 申込・登録 | 期待と提案が一致したか | コピーだけが要因ではない |
| 相談時の言葉 | 読者の理解と期待を知る | 個人情報を除いて記録する |
11最短30分の実践手順
この30分で完成を保証するものではありません。材料が不足している場合は、コピー作成より顧客の言葉や提供条件の確認を優先します。速さよりも、読者に誤解を与えず、本文と一致することが重要です。
| 時間 | やること | 成果物 |
|---|---|---|
| 0〜5分 | 対象者・悩み・価値・根拠・媒体を整理 | 材料メモ |
| 5〜10分 | 基本プロンプトで16案を生成 | 切り口別候補 |
| 10〜20分 | 5基準で評価し3案へ絞る | 比較表 |
| 20〜25分 | 自社の言葉へ修正 | 最終候補 |
| 25〜30分 | 本文・条件・根拠を照合 | 公開前チェック済み案 |
FAQ
よくある質問
ChatGPTへ何と入力すればキャッチコピーを作れますか？
対象者、悩み、提供価値、価値が生まれる理由、確認済みの根拠、掲載場所、文字数、避けたい表現を入力します。切り口を分けて複数案を出し、同じ基準で比較してください。
無料版のChatGPTでもキャッチコピーを作れますか？
短い案出しや言い換えは無料版でも試せます。利用できる機能や上限は変更される可能性があるため、最新の提供条件はChatGPTの公式案内で確認してください。
良いキャッチコピーを一つだけ作ってもらえますか？
一案だけより、切り口の異なる10〜20案を出し、対象者・媒体・根拠に合う案を選ぶ方法がおすすめです。最初の案を正解と決めず、比較と改善を行います。
ChatGPTが作ったコピーをそのまま使ってもよいですか？
そのまま公開せず、数字、実績、効果、料金、期限、No.1表示などの根拠を確認し、本文や実際の提供内容と一致させます。他社のコピーと似ていないかも検索して確認してください。
キャッチコピーと説明文の違いは何ですか？
キャッチコピーは注意を引き、続きを読みたいと思ってもらう入口です。説明文やサブコピーは、対象者、内容、仕組み、条件などを補います。短い一行へすべてを詰め込まないことが大切です。
どの案が良いか決められないときはどうしますか？
分かりやすさ、自分ごと化、具体性、根拠との一致、続きへの関心の5項目で評価し、3案へ絞ります。対象者に近い人の反応や、公開後のデータも参考に小さく検証してください。
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